Сред инструментите за рекламиране на бизнес трябва да се вземе предвид популяризирането на уебсайт на компанията чрез създаване на съдържание. Но този инструмент е доста двусмислен и може да изглежда много непродуктивен.
Обикновената реклама се разбира от клиента много просто: плащаме пари -> получаваме нови клиенти. Това не е съвсем така при маркетинга на съдържание. Схемата поръчка-статия-клиенти отнема много повече време и ръстът на доходите няма да бъде особено забележим. Този метод на промоция обаче има своите достойнства, които не могат да не бъдат оценени при внимателен анализ. Нека да разгледаме някои от проблемите на маркетинга на съдържание, които при правилния подход към решаването им трябва да се превърнат в допълнителни начини за разрастване на бизнеса на клиента.
Избор на изпълнител
Преди да наемете автора на материалите, струва си да обмислите сами ролята му. Може би се нуждаете от завладяващи материали, които ще бъдат прочетени с интерес от всички, дори от случайни посетители, или може би целта ви е тесни специалисти? За да не се създават графики и текстове на случаен принцип, с риск от загуба на пари, предварителният анализ на такава рекламна кампания ще бъде много важен.
Предизвикателства при създаването на съдържание
Подходът към създаването на съдържание трябва да бъде възможно най-съвестен. Не можете да напуснете тази сцена на милостта на изпълнителя, дори ако той е внимателно подбран и много опитен. Никой не може бързо да види конкретен бизнес отвътре, да разбере неговите специфики, тънкостите при правене на бизнес. Ролята на консултанта и втория редактор трябва да се изпълнява директно от собственика (директор, мениджър, т.е. лицето, което е максимално ангажирано с управлението на бизнеса). Струва си да се включат в създаването на материали и някой, който е добър специалист във фирмата (инженер, дизайнер и др., В зависимост от вида на бизнеса).
Полезен съвет: от личен опит искам да отбележа, че в процеса на работа си струва да слушате съветите на специалист по създаване на съдържание. Описвайки вашия бизнес в детайли, вашето мнение за промоция чрез съдържание е само половината от успеха. Външната перспектива може да помогне да се направи една рекламна кампания много по-ефективна.
Неразбиране от клиента на значението и обхвата на маркетинга на съдържание
Висококачественият маркетинг на съдържание не може да осигури моментален ръст на печалбите на компанията, но формира нейния имидж в лицето на най-придирчивите купувачи (по този начин служителите на компанията могат да се превърнат в най-добрите експерти в своята област). Той премахва страховете на бъдещите клиенти или партньори, формира високото им доверие, опростява комуникацията (по-специално, ако се използват социални мрежи).
Полезен съвет: Не е необходимо да актуализирате съдържанието на сайта еднократно, трябва постоянна работа в тази посока.
Също така трябва да се има предвид, че в началото увеличението на посетителите на сайта е незначително, но най-важното е, че този ефект ще се натрупва с времето.
